这里有一份内容业真·风向指南:巨头们默默投资了哪些海外创业平台?

2023-05-10 14:56:27

在内容战场,巨头厮杀的硝烟从未止息,买买买成了金主们最干脆的圈地操作。今天买一家故事平台,明天买一个短视频APP,看似不差钱,背后却是对内容业一线趋势最灵敏的嗅探。


比如,年还没过完,头条就拿出3亿美金收购了国内的Faceu,业内纷纷讨论单薄的工具APP是否避免不了被巨头买走的命运;年刚刚过完,又传出收购VR视频直播解决方案“维境视讯”的消息。


再将视线放到海外,我们不难发现,近年来国内科技巨头对外投资动作频频。如下表,近一年来仅内容相关的投资,备受关注的就有十余笔。


2017年以来巨头部分海外投资/并购的内容项目(图表为全媒派制作)


本期全媒派(ID:quanmeipai)将解构近一年来的内容业大佬们的海外投资,看看这份海外投资版图,揭示出怎样的行业走向。


内容创作平台:在社交中孕育IP?


在巨头爸爸的投资榜单中,一个个内容创作平台榜上有名。这些平台往往只从某个细分类别进行切入,它们似乎都有着孕育下一个IP的计划或野心,比如网文和音乐,而不是单纯地像脸书、推特一样走大众社交的路线。


那这些相对小众的、以爱好为基础的平台,到底能不能够孕育IP呢?


Wattpad


碎片化是无法挽回的趋势


2018年,腾讯的第一笔投资是Wattpad,一个“阅读社交”平台。在这个平台上,作者创作的门槛极低,在作品发布之后可以与读者互动,并根据反馈对作品进行修改。全媒派往期文章《内容还是王:融资拿到手软的互动故事平台Wattpad什么来头?》就关注了这个内容为王的社区。


到17年10月,Wattpad的用户量已经达到了6亿,平均每个用户每月在Wattpad上花费274分钟,作品覆盖了50种语言。对Wattpad来说,移动化的趋势也很明显,90%的用户通过移动端阅读,而创作者向移动端迁移的趋势也很明显,有53%的用户选择用手机创作。


 

Wattpad明显观察到了移动和碎片化的趋势,其后推出的对话式小说App“TAP”和视频故事产品“Raccoon”,特点都是短时长、移动为主、创作难度低。TAP是以年轻人熟悉的短信的模式讲故事,每个故事2-20分钟不等,但大多数的故事都少于5分钟,读者需要点击屏幕来获得下一条短信。在TAP上创作也非常简单,只要有人物的名字就可以开始创作。



Raccoon则专注在了短视频讲故事领域,用户可以根据不同话题创作自己的60秒故事,同样的短时长、手机创作为主,并且Raccoon还会给用户提供灵感鼓励创作。这样的形式,有点像移动端的单人脱口秀。



从鼓励创作到IP开发一手扶持


随着Wattpad社区的建立,一些用户因为作品一炮而红,Anna Tobb在Wattpad发布的小说《After》不仅获得了出版商的垂青,还被派拉蒙看中,买断了著作改编权。在2016年,Wattpad把IP开发正式纳入了业务范围,成立了Wattpad Studios,进一步发展与好莱坞的关系。


Wattpad Studios下面分为四个部门:Wattpad Books、Wattpad Presents、Wattpad Insights、Wattpad Stars,从帮助作者分析数据到对接出版商、电视制作人,它把打造IP的过程一手承包了。目前和Wattpad展开合作的既有影视制作公司,比如CW Seed,也有出版商,比如HarperCollins。


 

不得不说Wattpad的做法非常的聪明,读者社区为好故事提供了试水的机会,同时为图书出版和影视作品的改编提供了粉丝基础。从阅读社交到IP开发,Wattpad这样的模式似乎已经得到了认可:2016年Wattpad的畅销作品《Cupid’s Match》不仅出版了小说,在2018年的情人节影视作品也上线了。



Smule: 用音乐连接世界


如果说Wattpad专注的是文字领域的IP开发,那么Smule的专注点就是音乐。成立于2008年的Smule旗下有多个应用,包括Sing!Karaoke, Autorap和Magic Piano,其中Magic Piano是一款热门好玩的iOS乐器演奏应用。



Sing!Karaoke有点类似国内的唱吧,但社交的属性较弱。用户刚进入应用,就会被鼓励立马开始创作自己的歌曲。但Smule独特的地方在于,它鼓励用户们共同创作,或者与原唱歌手合唱。Smule推出了Smule Nation,专门用来展示应用中优秀的作品。


有数据显示,该平台平均每天产生的歌曲已经超过2000万首。Smule的CEO Jeff Smith希望Smule上的音乐质量可以不断提高,然后成为用户发现新音乐的宝地,而不仅仅是录制歌曲的工具。



Ookbee U:专注于原创内容的内容公司


Ookbee是泰国的电子书销售平台,不过其运营的地域不仅仅是泰国,业务覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。在2017年1月,拥有800万用户的Ookbee和腾讯共同成立了数字内容公司Ookbee U,专注于用户生成的原创内容。


一年的时间过去了,Ookbee U上线了3款移动端的App,分别是小说阅读和创作TUNWALAI、漫画阅读和创作的Ookbee Comics,以及类似于Wattpad的TAP的对话式小说阅读写作平台Joylada。不难看出,扎根于泰国的Ookbee U想要吃透内容业的各大细分形式。


对话式小说平台Joylada


游戏/影视:优秀的IP是王牌资源


此外,还有一些手上握有极好IP的游戏和影视公司,比如Skydance Media就是巨头们瞄准的平台之一。


比起传统的好莱坞六大电影公司,Skydance Media要低调得多,直到2018年腾讯出手买走了5% - 10%的股份,它才开始出现在国内的媒体报道中。


虽然2010年刚刚建立,但Skydance Media已经创作了不少大片,,新的大作包括新的《碟中谍》和《终结者》。除了制作电影,Skydance Media还拍摄电视剧、制作游戏(包括VR游戏制作)。



此外,英国剑桥的电脑游戏开发公司Frontier Development,目前是英国唯一上市的游戏公司。它的旗下有大量的游戏IP,擅长开发空间探索和主题公园经营等类型的游戏代表作有《过山车大亨》(RollerCoaster Tycoon)和《精英》(Elite)等。


还有一家Pocket Gems则专注在社交休闲游戏开发,其开发的爆款游戏Episode 有类似于《恋与制作人》的互动模式,在2017年5月已收割9000万下载量,主要瞄准的是25-35岁的女性玩家。


Frontier Development的游戏


Pocket Gems开发的游戏


短视频:年轻/音乐/社交标签


2017年,今日头条的两笔并购都是在短视频领域,一笔是2017年2月收购了Flipagram,另一笔是11月收购了musical.ly。Flipagram起初只是把图片配乐做成视频的格式,而musical.ly起初是对嘴型的音乐App,两款应用本质上都是配乐的短视频。


Flipagram


和其他短视频相比,Flipagram的最大独特性在于,可让用户在视频中添加60秒的音乐。在注重版权保护的美国,可以想象,这个功能背后需要付出巨额的版权费。据了解,其B轮融资的很大一部分就花在了版权费上。这在当时是一个创举,也为Flipagram吸引了大量的用户,在音乐人之中也奠定了一定的地位。


Flipagram


如今,Flipagram上列出的资源库显示有650万首歌曲,包括英国流行乐队One  Direction在内的全球著名音乐人,都将Flipagram作为自己全球音乐首发的平台之一。


据了解,Flipagram现在并不靠广告获得收入,其盈利主要来自于歌曲推荐费和去掉Flipagram水印的费用。被今日头条买下后,Flipagram做了汉化版。


musical.ly


musical.ly是风靡欧美青少年的应用。在《真爱粉都是相似的,musical.ly说:用户运营的最高境界是自治》一文中,全媒派曾对musical.ly的用户生态进行过详细介绍。它曾被美国知名科技博客Business Insider这样评价:如果不深入青少年群体,你肯定不会知道有这么个软件存在;但如果家里有个高中生,,在他的15秒“对嘴唱”视频中出现过。


和之前的阅读社交一样,musical.ly也被评价说要改变造星模式。上面出现的大量网红,比如英国双胞胎Max and Harvey还有16岁的Baby Ariel,收割了大量注意力。


左:Flipagram 右:musical.ly


对于普通用户而言,“给普通人提供表达自我的平台”成为了musical.ly的一个重要产品逻辑。在此逻辑下,musical.ly做的用户管理非常轻量,大力推广鼓励用户做自己原生的活动,推动用户之间产生自主连接。


新闻聚合平台:算法研究是热门


在过去两年,印度的新闻聚合平台News Republic和Dailyhunt备受关注。两笔投资并购,都是算法推荐类的产品。



News Republic有印度的今日头条之称,同样是通过智能算法分析用户偏好,为用户提供个性化的新闻服务,号称与超过2500家机构进行版权合作、有7万个订阅号产出内容填充信息流。News Republic在2016年上线了自己的内容分发平台Spark,类似国内的头条号或者微信公众号。 


Dailyhunt则是一款印度本土著名的新闻聚合应用,根据猎豹大数据印度新闻APP排行榜显示,它是排行第一的印度新闻应用,周活跃渗透率达到4.536%(周活跃渗透率=app的周活跃用户/印度市场总的用户活跃数)。


它可以支持15种语言,在印度这个多语言的国家来说,多语种的支持意味着用户量潜在增长的可能性。Dailyhunt主要通过原生广告变现,不管是原生信息流的形式还是原生应用墙的形式,都是由数据和算法筛选,确保精准投放。


从内容创作平台和游戏/影视,到短视频和新闻聚合平台,无论是哪个方向,“IP”和“年轻人”都是巨头关注的标签,其实也并不出人意料,且看2018年又会有哪些新领域的新物种浮出水面,被巨头们盯上吧。




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